Consejos sobre posicionamiento en buscadores

Lograr una buena indexación y posicionamiento en buscadores no es sencillo y depende de muchos factores. Dependiendo del experto al que acudamos nos dará información sobre su propia experiencia y unos consejos que poco o nada tienen que ver con los consejos y recomendaciones de otro experto.

No es lo mismo darse de alta en un buscador que ser indexado por un buscador y la manera en que lo hagamos influirá en el posicionamiento . Pero no todos los buscadores se comportan igual, unos pueden basarse en la cantidad de enlaces recibidos, otros en la calidad de dichos enlaces, otros en la calidad de los contenidos y en la transparencia de los mismos. Pero si hay un denominador común es que todos los buscadores (por lo menos los principales) luchan diariamente por penalizar las prácticas fraudulentas.

Es por esto por lo que en este artículo se propone una guía para optimizar nuestras páginas para ofrecer un posicionamiento orientado a permanecer en el tiempo.

Resumen de pasos a Seguir:

1. Disponer de un sitio web
2. Disponer de un dominio
3. Crear un título único
4. Crear metadatos relevantes
5. Elección de palabras clave
6. Usar etiquetas de titulares
7. Usar negritas
8. Emplear código html válido y CSS
9. Crear un mapa del sitio
10. Crear URLs amigables
11. Controlar el nivel de directorios y subdirectorios
12. Evitar las URLs duplicadas
13. Evitar las variables de sesión
14. Evitar el uso de flash para enlazar contenido
15. Añadir información a los enlaces
16. Añadir información a las imágenes
17. Uso aceptable de vínculos
18. Contenido original
19. Estudiar a la competencia

Vamos a desarrollar cada uno de estos puntos:

Disponer de un sitio web

Aunque suene a verdad de perogrullo, lo cierto es que hay que planificar qué es lo que quiero posicionar, qué páginas, o qué partes de mi sitio web son las que quiero ofertar a los visitantes. Podemos pensar en la página home, o podemos realizar una entrada lateral a nuestro sitio como medida de captación de nuestros clientes para ofrecerles después nuestros servicios. Además de esta forma podemos ofrecer una campaña de posicionamiento sobre la página principal y una variación de nuestros servicios en otra campaña de posicionamiento. Siempre hay que tener en cuenta que no se debe incurrir en prácticas fraudulentas y detectadas por los buscadores como Cloaking o páginas puerta.

Por tanto el primer punto será disponer de un sitio web estructurado y pensar un poco y planificar qué es lo que quiero conseguir. Esto influye en todos los aspectos, si empezamos con buen pie desde el principio nos será más fácil conseguir nuestro objetivo. Planificar desde la estructura de directorios, el nombre de dichos directorios, el nombre de las páginas, de los enlaces, etc, etc. y para ello primero necesito tener mis páginas alojadas en algún sitio. Por supuesto no es necesario disponer de nuestro propio servidor para conseguir un posicionamiento eficaz e incluso con sitios de hosting gratuito puede conseguirse de la misma forma.

Disponer de un dominio

Aunque no es completamente necesario, sí es conveniente ya que si mi web tiende a cambiar o preveo que puedo cambiar de hosting, puedo perder todos los esfuerzos que he realizado. Por esta razón es conveniente unir la url de mi web a un dominio, que dicho de paso, no tiene porqué ser el clásico .com. Cierto es que la extensión .com es la más demandada y a la que más caso hacen los navegantes, pero si mi interés es aparecer en las primeras posiciones de los buscadores porque las visitas a mi web se basan en referencias desde ellos, no necesitaré entonces demasiadas contemplaciones con el dominio .com y podré usar cualquier otra extensión gratuita.

Por otra parte hay que tener en cuenta que no es lo mismo la dirección del dominio http://www.example.com que la dirección http://example.com o http://www.example.com/index.html. A efectos de los buscadores, todas las direcciones son distintas. Por lo tanto hay que pensar nuevamente en cuál voy a realizar mis operaciones de marketing.

Crear un título único

El título es el identificativo mediante el cual el visitante accederá a tu página y se convierte en uno de los factores más importantes del posicionamiento. Recuerda lo siguiente:

1. Debe ser descriptivo sobre tu sitio
2. Puede ser extenso, pero la mayoría de los navegadores sólo mostrarán los primeros 90 caracteres, ya que el resto se pierde por la barra de título.
3. Puede albergar las palabras clave de tu campaña de posicionamiento.
4. Puedes fragmentarlo en dos partes: una unida a la descripción de tu sitio y nombre de la compañía y otra una frase que incluya las palabras clave
5. Intenta hacer los títulos para los humanos y no las máquinas, ya que será lo que ellos lean en los resultados de búsqueda.

Crear metadatos relevantes

La parte de metadatos o meta tags se encuentra dentro de la sección <head></head> del documento html y permite incluir información no visible por los navegantes pero si por los buscadores que la utilizan para catalogar la información, indexarla y organizarla en sus bases de datos. Podemos (y debemos) usar estos metadatos para ayudar a los buscadores a organizar nuestra información, de manera que sea más productiva en una búsqueda por un cliente.

Un ejemplo de etiquetas meta que podemos incluir en nuestras páginas:

• <TITLE>el título </TITLE>
  <META NAME="author" CONTENT="nombre del autor ">
  <META NAME="subject" CONTENT="palabra clave que describe el sitio ">
  <META NAME="Description" CONTENT="descripcion del sitio">
  <META NAME="Classification" CONTENT="mucho mas detalle que la descripción">
  <META NAME="Keywords" CONTENT="palabras o frases clave que serán el origen de nuestra campaña de posicionamiento">
  <META NAME="Geography" CONTENT="país (en inglés) ">
  <META NAME="Language" CONTENT="idioma (en inglés) ">
  <META HTTP-EQUIV="Expires" CONTENT="fecha de finalización de los contenidos, poner never si el sitio no cambiará">
  <META HTTP-EQUIV="CACHE-CONTROL" CONTENT="¿deben cachear las páginas los buscadores o remitir al sitio original? ">
  <META HTTP-EQUIV="PRAGMA" CONTENT="similar al anterior ">
  <META NAME="Copyright" CONTENT="">
  <META NAME="Designer" CONTENT="diseñador de contacto">
  <META NAME="Publisher" CONTENT="publicador">
  <META NAME="Revisit-After" CONTENT="¿cada cuanto tiempo debe visitar el buscador tus páginas? ">
  <META NAME="distribution" CONTENT="Global">
  <META NAME="Robots" CONTENT="¿Qué es lo que debe indexar el buscador? ">
  <META NAME="city" CONTENT="ciudad">
  <META NAME="country" CONTENT="país">
  

Podéis utiliza esta herramienta para crear vuestros metadatos, así como otras también interesantes en la sección de herramientas de este blog.

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