Consejos sobre posicionamiento en buscadores
Esta es la segunda parte de la guía de posicionamiento. Si quieres puede ir a la primera parte.
Elección de palabras clave
Dentro de la sección meta anterior nos encontramos con una etiqueta específica por su valor que es "keywords". Es aquí dónde introduciremos las palabras o frases clave separadas por comas. Estas serán las palabras mediante las cuales seremos encontrados en los buscadores. Es por tanto una sección a la que hay que dedicar un cierto tiempo.
Lo primero que tenemos que tener claro es hacia qué público va orientado mi página. Segundo de qué manera voy a mostrar resultados en los buscadores, es decir, en función de qué consultas hagan los usuarios aparecerán mis páginas en los resultados de búsqueda y esto lo realizaremos con varias técnicas, una de ellas las palabras clave.
Las palabras clave me permitirán categorizar mis páginas en unos resultados. No conviene tener demasiadas palabras clave que engloben todo el espectro posible, ya que cuanta más dispersión, menos fuerza realizaremos en los buscadores para ser encontrados. Por tanto, será mejor establecer una pequeña mini-campaña de objetivos a conseguir: Por un lado, establecer mediante las palabras clave un resumen del contenido de nuestro sitio, y por otro, priorizar qué palabras son las más relevante y mediante las que queremos que nos encuentren.
Por ejemplo, imaginemos que tengo una ferretería, puedo hacer una descripción de mi negocio mediante palabras clave, es más, si he hecho un resumen para la etiqueta "description", puedo extraer un resumen de ese resumen mediante una serie de palabras o frases clave. Una vez establecido dichas palabras, tengo que pensar a qué público va orientado, en este caso fundamentalmente a público de mediana edad, profesional o semi-profesional y con conocimientos del sector, pero también podría ser orientado a un público muy específico, por ejemplo solamente profesionales del sector de la construcción de muebles. En fin, en función de cuál sea mi público objetivo podré disponer de unas palabras clave u otras. Por ejemplo, en el primer caso podría tener palabras clave como: ferretería, accesorios construcción, etc. En el segundo caso puedo poner palabrtas clave más específicas: tornillos allen aluminio, accesorios machiembrados madera, etc.
¿Qué palabras elijo entonces? Pues además del público objetivo, también de la cantidad de resultados que pueda arrojar el buscador. En el primer ejemplo anterior es posible que salga mucha competencia, pues el alcance en muy generalista, en el segundo hay más posibilidades de ser encontrado, pero claro, ¿cuánta gente busca tornillos allen de alumnio? Está claro que los que lo busquen te encontrarán, pero presumo que serán pocos. ¿Entonces dónde está el equilibrio? Pues exactamente eso, en poner las palabras mezcladas en orden de preferencia sobre cómo quieres ser localizado.
Como resumen, propongo una guía sobre cómo poner las palabras clave:
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